Home / Life & style  / Fashion  / Reserved: Poláci to s módou umí lépe

Reserved: Poláci to s módou umí lépe

V nejnovější kampani řetězec obsadil francouzskou it-girl Jeanne Damas.

Značku založil absolvent fakulty inženýrství Marek Piechocki a podnikatel Jerzy Lubianiec v roce 1999. Od té doby otevřeli pobočky například v Německu, Estonsku, Rusku, Ukrajině, Egyptě, Izraeli, Anglii i Saudské Arábii.

Tvářemi Reserved byly Kate Moss, Irina Shayk, Cara Delevigne i Cindy Crawford nebo Adwoa Aboah či Jourdan Dunn. Momentálně si značka vybrala Jeanne Damas a i touto volbou dokazuje, že předsudek o nevkusné, nekvalitní východoevropské módě, je jí na míle vzdálený.

Zákazníky od své konkurence (je to hlavně Zara a H&M) může odlákat na výrobu, která často probíhá v Polsku. Samozřejmostí, které už dnes má stále víc řetězců, jsou linie zdůrazňující kvalitu (100%cotton,  prémiové kolekce) i ty, které mají zohlednit životní prostředí (Eco aware).

Kampaně jsou promyšlené a v duchu se současnými trendy. Kromě té s Jeanne Damas a polské herečky Joanny Kulig, je tu třeba Poetic Tomboy, jejíž ztvárnění připomíná svým stylingem, pózami i volbou kompozic, influencery ze sociálních sítí.

 

Celosvětově Reserved začalo spolupracovat s časopisem Vogue, kde patří k pravidelným inzerentům, a na oplátku zde najdete Vogue tipy na produkty.

Polský řetězec čeká další úspěch, pokud bude postupovat podle následujícího receptu: vydá se dále na cestě udržitelnosti, na které je teprve v začátcích. Dá větší důraz na nadčasové kolekce z kvalitnějších materiálů a nebude otrocky kopírovat velké módní domy, ale najme talentované designéry, kteří zaujmou i masového zákazníka. Poslední bod se zatím daří, není důvod proč by nevyšly i první dva.

foto: archiv Reserved

jitka.cechova@seznam.cz